批发价126元的近视防控镜，门店转手就卖到3280元，溢价高达25倍——近期曝光的这则新闻，戳破了儿童消费市场“伪高科技”的暴利泡沫。

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商家的套路其实早有迹可循：先把普通眼镜套上“延缓近视加深”“眼科医院推荐”的光环，抓住家长怕孩子近视加深的焦虑，把成本百余元的产品炒到几千元。此前就有家长花4000元买过号称“三个月降100度”的护眼仪，拆开才发现内部就是几十元的震动马达加塑料壳；还有所谓的“儿童定制维生素”，检测后发现成分和普通OTC维生素完全一致，价格却贵了8倍。

这些“刚需收割局”的共性，都是利用信息差绑定家长的焦虑情绪：商品卖的不是实际功效，而是“为孩子好”的情绪价值。商家故意模糊普通商品和功能型产品的边界，用偷换概念的营销话术把低成本产品包装成“刚需神器”，等消费者反应过来想要维权，又会被“个人体质差异”“使用方法不对”的借口搪塞。

其实早在2023年，国家监管部门就已经明确，普通眼镜不属于医疗器械，不得宣称具备近视防控功能。面对这类套路，消费者除了要擦亮眼睛别被营销话术洗脑，更该主动拿起法律武器维权；监管部门也需要加大对儿童功能型产品的抽查力度，别让家长的爱子之心，成了商家眼里的“提款机”。